La marque Benetton est née dans la petite ville de Trévise en Italie. Les pulls aux couleurs vives deviennent le fer de lance de la marque. Mais Benetton n'a pas qu'une corde à son arc. Au-delà du produit lui-même, il innove par une politique de communication qui donne la priorité absolue au message et à l'image. Ainsi, messages et images portent sur la diversité culturelle et montrent la différence d'une manière toujours positive. L'entreprise décide de diversifier sa production. En quête de nouveauté et d'innovation Benetton va alors lancer une ligne de fragrances.

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